La Grande île considérée comme un produit marketing. Cette stratégie de communication est adoptée pour attirer plus d’investisseurs dans le pays. Paradoxale. La Grande île, malgré ses multiples potentialités, peine à se défaire d’une image négative sur le plan international en matière de climat d’investissement. C’est en tentant de positiver cette situation qu’un atelier sur l’image de marque se tient en ce moment dans les locaux du ministère des Affaires étrangères. L’idée étant de pallier au problème de mauvaise réputation en recourant à des stratégies marketing appliquées à une envergure nationale. « Il s’agit de considérer le pays comme un produit qu’on va vendre. De toujours émettre des faits positifs une fois que l’on représente sa nation à l’étranger. C’est, en partie, grâce à cette tragédie que notre pays a pu se redresser sur le plan économique depuis le début des années quatre-vingt-dix », souligne Maud Vuyelwa Dlomo, Ambassadeur de la république de l’Afrique du Sud à Madagascar. L’Afrique du Sud qui a dépêché un panel d’experts en matière de «Nation Branding» en vue de partager l’expérience sud-africaine à l’endroit des acteurs malgaches dans ce domaine. Selon ces experts, la gestion de réputation commence par la création d’une marque pays ayant la capacité d’inspirer la reconnaissance internationale, mais aussi et surtout la population du dit pays. En effet, la promotion de l’image d’un pays est l’affaire de tous dans la mesure où c’est à partir du comportement de la population de base que peut se refléter un climat d’affaire propice capable d’attirer les investisseurs. Réputation « Une fois que cette gestion de réputation est effective, Madagascar sera en mesure de réduire les coûts marketing direct au niveau international pour attirer touristes et investisseurs », soutient Bary Emmanuel Rafatrolaza, Secrétaire d’Etat chargé de la coopération et du développement. Par ailleurs, les principaux axes de promotion d’image pour Madagascar sont constitués entre autres du tourisme et de l’industrie ainsi que les petites et moyennes entreprises. « Une ligne de promotion que ces deux secteurs ont déjà entreprise à l’image du tourisme qui a adopté le concept de “Madagascar treasure island”, ou encore le syndicat des industries qui a récemment redoré son blason à l’occasion de ces soixante ans d’existence. Il nous suffira de fédérer toutes ses actions et d’en faire la promotion outremer », explique Juliano Sojarison, Directeur général du développement économique. Ainsi, l’instauration d’une image de marque de la Grande île impacte surtout sur le développement économique en plus d’une simple réputation vue à travers les médias internationaux. Harilalaina Rakotobe
La Grande île considérée comme un produit marketing. Cette stratégie de communication est adoptée pour attirer plus d’investisseurs dans le pays. Paradoxale. La Grande île, malgré ses multiples potentialités, peine à se défaire d’une image négative sur le plan international en matière de climat d’investissement. C’est en tentant de positiver cette situation qu’un atelier sur l’image de marque se tient en ce moment dans les locaux du ministère des Affaires étrangères. L’idée étant de pallier au problème de mauvaise réputation en recourant à des stratégies marketing appliquées à une envergure nationale. « Il s’agit de considérer le pays comme un produit qu’on va vendre. De toujours émettre des faits positifs une fois que l’on représente sa nation à l’étranger. C’est, en partie, grâce à cette tragédie que notre pays a pu se redresser sur le plan économique depuis le début des années quatre-vingt-dix », souligne Maud Vuyelwa Dlomo, Ambassadeur de la république de l’Afrique du Sud à Madagascar. L’Afrique du Sud qui a dépêché un panel d’experts en matière de «Nation Branding» en vue de partager l’expérience sud-africaine à l’endroit des acteurs malgaches dans ce domaine. Selon ces experts, la gestion de réputation commence par la création d’une marque pays ayant la capacité d’inspirer la reconnaissance internationale, mais aussi et surtout la population du dit pays. En effet, la promotion de l’image d’un pays est l’affaire de tous dans la mesure où c’est à partir du comportement de la population de base que peut se refléter un climat d’affaire propice capable d’attirer les investisseurs. Réputation « Une fois que cette gestion de réputation est effective, Madagascar sera en mesure de réduire les coûts marketing direct au niveau international pour attirer touristes et investisseurs », soutient Bary Emmanuel Rafatrolaza, Secrétaire d’Etat chargé de la coopération et du développement. Par ailleurs, les principaux axes de promotion d’image pour Madagascar sont constitués entre autres du tourisme et de l’industrie ainsi que les petites et moyennes entreprises. « Une ligne de promotion que ces deux secteurs ont déjà entreprise à l’image du tourisme qui a adopté le concept de “Madagascar treasure island”, ou encore le syndicat des industries qui a récemment redoré son blason à l’occasion de ces soixante ans d’existence. Il nous suffira de fédérer toutes ses actions et d’en faire la promotion outremer », explique Juliano Sojarison, Directeur général du développement économique. Ainsi, l’instauration d’une image de marque de la Grande île impacte surtout sur le développement économique en plus d’une simple réputation vue à travers les médias internationaux. Harilalaina Rakotobe